英雄联盟如何上升到专业电子竞技的顶端

英雄联盟如何上升到专业电子竞技的顶端
  当休闲的观察者想起电子竞技征服体育和娱乐世界的图像,其明星们以巨大的钱为挤满了房子时,很有可能他们想到的标题是英雄联盟。

  Riot Games’自2009年下半年发行以来,多人在线战场竞技场的冠军头衔已移至世界领先的专业视频游戏大赛。国家和地区竞赛成为了最引人注目的和享有声望的比赛之一:《传奇联盟世界》世界。冠军。

  根据Riot的说法,2018年的《世界》在线吸引了9960万独特的观众,因为24支球队的总奖金为645万美元。获奖者Invictus Gaming在韩国仁川的50,000座莫尔哈克体育场击败Fnatic之后,击败了240万美元。

  

  电子竞技与传统运动相似,以表现情感讲故事

  Riot&rsquo的数字表明,英雄联盟是由全球1亿活跃用户扮演的,据内部广播公司和评论员丹尼尔·德拉科斯(Daniel Drakos)称,它拥有两个核心品质,这些核心品质使视频游戏有机会成为一个引人入胜的游戏电子竞技。他说:“一条巨大的技能曲线,这样您就可以欣赏成为顶级球员的意义。还有一些变化的东西,这些东西非常活跃,因此在您观看时会不断发展。”

  英雄联盟的比赛有两支由五名球员组成的球队,每个球员都假设一个不同的幻想角色的身份,称为“冠军”,因为他们共同努力夺走对手。根据。玩家穿越游戏中的地图采取了其他挑战,以在与另一支球队的相遇之前加强角色,这使动作慢慢地流动,战术插曲打破了疯狂的时期的屏幕上的动作。 

  锦标赛本身也处于不断变化状态。 1月中旬,Riot在柏林举行了英雄联盟欧洲锦标赛–或lec–取代英雄联盟冠军系列欧盟。它标志着大陆英雄联盟的巅峰之作,球队从类似的英国大师赛等全国系列赛中进食。

  这个季节分为两个阶段:a‘从一月到四月,夏季分裂;在今年晚些时候,每个人都由十支球队的圆形旋翼球和季后赛组成。在今年晚些时候,每个小队还将争夺世界其他地区的机会,在那里,所有与欧洲舞台的人都希望在巴黎的Accorhotels竞技场上表现出色。

  春季和夏季的拆分在柏林电视台的一个定制场地上进行,在季节的周五和周六晚上举行的比赛时间大约有200人。

  Jose‘欧洲暴动游戏现场生产和活动主管克林堡说,该设施在过去的四年中一直融合在一起。该地点位于德国首都的阿德勒霍夫(Adlerhof)地区,以获得本地生产人才的机会。柏林本身为暴动提供了“来回运作的国际船员”的好地方,而德国是欧洲的英雄联盟最大的市场。

  每晚大约有100名员工,生产团队由一群化妆师,模特和其他操作员加入。克林根堡(Klingenburg)度过了一年的重制计划,以推出LEC。一直以来,在荷兰城市鹿特丹的接近16,000个容量的Ahoy竞技场上,并行制定计划,这是一个“不同的庞然大物”,每天涉及300至500名工作人员。

  

  电子竞技运动员穿着品牌球衣,并在比赛中有教练

  无论竞技场的规模如何,现场电子竞技经历一定与涉及物理运动奇观的一定有所不同,其中需要“大规模的屏幕和大量照明”将动作传达给粉丝。近年来,实现这一目标的变化发生了明显的变化。 

  克林登堡说:“例如,我们所做的主要事情之一是,过去,隔离电子竞技的球员非常普遍。” “他们有自己的摊位,用于竞争性的诚信问题和声音,但归根结底,您只是在看一个巨大的屏幕,然后玩耍的人只是隐藏在某个地方的盒子里。这并不能使您感到联系。”

  现在,每个团队都坐在舞台的任一侧,对监视器上方的观众都可以看到。玩家戴噪声耳机,以舒适的噪音通信。从传统运动&ndash借用了一些审美风格;团队成员穿着品牌球衣,而教练在Smart Suits&Ndash身后四处奔波;但是其他人有更具体的设计。

  在每张桌子的前部,每个播放器中的相机的实时视频镜头提供了他们反应的近距离。他们身后的大屏幕显示每个人都为参加会议选择的冠军;游戏的动作在上面的屏幕上进行。  

  晚上的下半年,德拉科斯(Drakos)与印第安纳州的弗罗斯库林(Froskurinn&rsquo)一起在另一台桌子的另一侧占据了主舞台的一侧。杜松·布莱克(Juniper Black)是美国同胞,他加入了欧洲的新赛季。直播人才分开了评论职位和后台工作室之间的时间。他们脚下的红牛罐可以表明能量水平需要期望,但递送均匀酥脆。

  

  德国的SK游戏由梅赛德斯 – 奔驰和德意志电信公司赞助

  克林登堡说:“整个套装都是新的,还有更多的屏幕,更多的内部空间,更多的照明。” “所有这些都是动态的:我们可以改变它的外观和感觉比以前快得多,比以前便宜得多。即使在同一空间中,我们也可以使表演完全不同。”

  随着广播合作伙伴的本地化,LEC的生产必须“可扩展并在非常不同的建筑和结构中运行”。曾经在洛杉矶的远程控制室的总控制室现已在现场移动。有了这么多在线观众,还有进一步的皱纹要考虑–就像压缩编解码器在YouTube和Twitch上有所不同的事实,使得在两个平台上标准化输出变得更加困难。

  电竞中的技术挑战在比赛本身仍在继续,开幕之夜有几个中断,以检查服务器上可能有利于一方面的延迟问题,而不是另一方面。 LEC中的十支球队提供了一个整洁的横截面,旨在从现在开始对电子竞技的兴趣。它们包括诸如Fnatic和SK游戏之类的电子竞技坚定,德国足球俱乐部Schalke 04&rsquo’s Goter和Newcomers Rogue,由Rock Band Imagine Dragons拥有的部分。

  在电子竞技中,我们的主要资产是我们的内容。这个行业被数字消费

  Ben Spoont,Misfits游戏首席执行官

  MISFITS游戏由国家篮球协会(NBA)系列迈阿密热火队的支持。他们在2017年到达了最后八个世界,并将目光投向了那里,投资于韩国超级巨星&lsquo&lsquo’ rsquo; rsquo; Misfits在开幕之夜赢得了Rogue的胜利。

  

  显然,竞争成功是建立电子竞技品牌的一部分。对于Misfits首席执行官Ben Spoont(如图,左图),电子竞技团队非常有利于利用“世代差异”,这将传统的体育受众群体年龄为年轻的消费者’利益获得数字化,并分配了资源。

他说:“在电子竞技中,我们的主要资产是我们的内容。” “这个行业被数字化消耗,您会与一个人群交谈,该人的人民从Twitter和Reddit获取新闻,然后才从任何其他新闻来源获得新闻。”

  MISFITS还参加了另一场基于特许经营的比赛:Activision Blizzard of Actquoo of Afterwatch League,在那里他们作为佛罗里达州的混乱竞赛。 Spoont解释说,电子竞技行动的价值来自“联盟的基本财务”的结合,例如中央媒体和赞助权以及商业方面的一部分。这本身与传统运动“并不不同”。

  “我们只有一种非常具体的方法,即我们是全球,数字化的,我们拥抱年轻的受众。” Riot Games欧盟电子竞技的赞助和业务发展负责人Alban DeChelotte说。 “这几乎是世界上任何财产都希望提供的东西。”

  然后是该空间的创造力。

  DeChelotte补充说:“深入的可能性非常有趣。”他以前的经历包括Havas Sports&Entertainment的十年,以及在可口可乐公司的电子竞技和游戏赞助部门的咒语。在后者中,他参与了这项交易,该交易看到了可口可乐的视频游戏角色亚历克斯·亨特(Alex Hunter)参加了FIFA足球系列的故事模式。

   DeChelotte将Riot定位为“社区的监护人”,但也认为,由于其相对缺乏商业饱和,英雄联盟代表了品牌的“绿色牧场”。粉丝们仍在欢迎非流行赞助商作为健康的标志,而融合的可能性是他在体育或音乐中“从未找到”的东西。

  游戏中的数字资产就是这样的连接来源。例如,石油巨型外壳赞助&lsquo’Baron Power Play’在每个比赛的关键部分中。尽管该行业的商业语法仍在建设中,但每一笔交易的两面都面临着挑战。正如Spoont指出的那样,在许多情况下,“团队与联赛竞争赞助商”。

  

  团队坐在舞台的任一侧,在监视器上方的观众中可以看到。玩家戴着降噪耳机,以舒适的噪音通信’

  英雄联盟比赛之间的区域差异也是一个因素。 DeChelotte透露,最近与汽车制造商起亚的合作伙伴关系是由“与韩国的同事进行的讨论”引起的,而与北美锦标赛的合作关系也与北美锦标赛共享,因为这两者都是用英语广播的。他说,中国是“对我们的灵感”,也是“十年来电子竞技将是什么”的标志。

  另一方面,欧洲是“分散的”和多元化的,这是一种复杂性和力量。他说:“我们有14种语言,我们可能有18个广告市场。” “我们的广播用六种语言。因此,这是很大的差异。”

  电子竞技,DeChelotte(如图,右)提供的,与体育的赞助主张广泛可比,尤其是其情感讲故事的能力。但是,它的潜力有所不同。

  他解释说:“大多数其他运动都有非常狭窄的球员和广泛的观众基础。” “我们的情况恰恰相反:我们比观众多得多。”

  DeChelotte仅通过转换一大部分参与者基础,认为Riot Games可以在未来几年内“翻倍或三倍”英雄联盟活动的收视率。这将需要与玩家建立积极的关系,并且游戏本身在不断的审查中。

  DeChelotte说:“这不是我们放在盒子里的东西,然后我们开始从事下一场比赛。” “这是从第一天开始就投资成为现场服务的东西。”

  补丁更新,引入新元素,调整规则和重新平衡游戏内字符的功能,定期发布。 “我们每两周创造一次运动,” DeHelotte说。 

  英雄联盟及其知识产权也是不断发展的内容宇宙的一部分。除游戏,电子竞技生态系统以及柏林现场和在线现场的不可避免的商品雪崩之外,在Spotify上创建了受欢迎的主题音乐播放列表,并与Marvel合作在一系列漫画书上合作。同时,出版商也“一直在思考动画和电影”。

  “这有点像迪士尼的方式,您将制作动画电影,然后这部电影必须努力创建角色和故事情节,这些角色和故事情节将成为公园,DVD或玩具,” DeChelotte表示。

  我们将失败和学习。这是我们确定我们更加努力的唯一途径

  Riot Games的欧盟电子竞技的赞助和业务发展负责人Alban DeChelotte

  一月份,Riot Games签署了一项为期多年协议,以使LagardèreSports成为LEC的独家赞助机构。 DeChelotte解释说,Lagardère将带来“建立营销计划”并利用“人网络”的经验,这将使Riot Games“一个世纪”建立。

  他说:“与此同时,他们正在与我们发明,这非常有价值。” “我们遇到了很多试图复制他们在手球上所做的事情或在足球或滑雪方面所做的事情的机构。拉加德尔(Lagardère)采用了一种非常谦虚的方法来试图理解,试图建立有意义的东西,并确保我们向品牌展示的任何东西都可以符合暴动游戏作为一个组织,也可以与玩家一起。”

  Burson-Marsteller现在是WPP拥有的PR代理机构Burson Cohn&Wolfe的一部分,也已订婚,以帮助制定新的东道国战略。克林登堡说:“只要考虑物流,签证,获得我们想做的事情的许可证。” “当您只是流氓代理人而不是合作伙伴时,所有这些事情都会更加困难。符合城市的最大利益,可以帮助我们建造更多东西。”

  这是一种自觉的奥林匹克风格的方法,这并不是Riot寻求传统运动灵感的唯一途径。

  

  在LEC的春季分裂的一周中,大约200人的现场观众目睹了这一行动

  DeChelotte说:“我们是一项十岁的运动,因此在我们正在听的每一项学科中。” “我们组织了第一个广播合作伙伴研讨会,例如UEFA已经做了一百年。我们有我们的治理人员–组织球员交易,罚款,所有格式的人;参加来自国际奥委会的所有治理峰会,以了解他们在其他运动中如何做到这一点。

  “就个人而言,我尝试了解如何优化媒体权利或赞助。但是与此同时,我们非常不同。”

  Spoont也众所周知,Spoont与迈阿密热火队首席执行官尼克·阿里森(Nick Arisen)接触,以指导从球员和合同管理到与联盟办公室的关系。他预计,“面向风险的”美国体育机构与他们更“避开风险的”欧洲同行之间的电子竞技投资差距将“当模型更具证实”时结束。

  他说:“他们不想失去衬衫。” “但是它会发生。”

  同时,Misfits有自己的计划,将电子竞技模型推向不同的方向。该团队最近在柏林的Europa-Center购物中心开设了一个新的商店,“这是商品商店,部分PCLandCafé”和Part Mini Esports Arena。 Spoont将其视为“孵化器项目”。

  他补充说:“我想学习,我想迭代。我想参加A-B测试。我想以一种通常不相互作用的方式来了解我们的演示。我们与粉丝的关系主要是在线和数字化的,因此我们现在试图弥合这一差距。”

  无论英雄路径联盟从这里带走,Dechelotte都希望它会以类似的精神与之接触。

  他说:“我们要做很多赌注。” “我们将与电视合作,使用在线平台。我们要在柏林举行活动,我们还在主要场地进行路演,现在邀请城市在他们希望我们来时向我们展示。我认为所有维度–赞助,销售,活动–我们将失败和学习。这是我们确保我们更加努力的唯一途径。

  “这就是我们的未来:尽可能快地学习和学习。”

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